企業宣傳片的核心動力是什麽

公司宣傳不是書(shū)面的。首先是在腦(nǎo)海裏想出來(lái)，然後畫(huà)出來(lái)。我想要的是一種無法書(shū)寫的畫(huà)面感。比如，你(nǐ)可(kě)以在文中寫“帥哥(gē)帥哥(gē)”，但(dàn)是什麽樣的男人(rén)才是帥哥(gē)帥哥(gē)，每個(gè)人(rén)都有(yǒu)自己的觀點，所以一千個(gè)人(rén)就會(huì)有(yǒu)一千種“賈寶玉”。

繪畫(huà)的創造力比寫作(zuò)的創造力更像鏡頭。企業宣傳是一門(mén)視(shì)聽(tīng)藝術(shù)，一是圖片，二是聲音(yīn)。一些(xiē)宣傳視(shì)頻甚至沒有(yǒu)解說詞，觀衆可(kě)以理(lǐ)解其含義，因為(wèi)圖片可(kě)以解釋。如果圖片不能解釋清楚，那(nà)麽評論就不能解釋清楚，加字幕的宣傳片可(kě)以稱為(wèi)“鳥做(zuò)的宣傳”。早些(xiē)年，我經常拍這樣的宣傳片，現在想想真的很(hěn)丢臉。

你(nǐ)知道(dào)嗎，在美國，如果一個(gè)顧客想做(zuò)一個(gè)價值超過10萬美元的商業促銷活動，是不允許使用文字的，重要的是圖片傳達的信息，我稱之為(wèi)“啞巴賣刀”。

企業宣傳創意與制(zhì)作(zuò)是一對好兄弟，缺一不可(kě)。一個(gè)好的想法需要同樣的好的産品才能實現，接下來(lái)的三個(gè)産品會(huì)毀掉一個(gè)好的想法；一個(gè)總的想法會(huì)因為(wèi)優秀的産品而得(de)到改進。因此，當宣傳主持人(rén)和(hé)宣傳人(rén)員談論創意時(shí)，巨石國際傳媒提醒大(dà)家(jiā)不要忽視(shì)制(zhì)作(zuò)。

現在普遍存在宣傳大(dà)師(shī)不願意為(wèi)創意買單的現象，制(zhì)作(zuò)費也打七折。衆所周知，一次“不良宣傳”的播出不如一次“良好宣傳”的播出。廣播費省不下來(lái)，可(kě)惜宣傳做(zuò)得(de)不好。我經常打個(gè)比方。”“糟糕的宣傳”就像一個(gè)口才很(hěn)差的人(rén)。他有(yǒu)理(lǐ)由說五十句話(huà)，連博爾德都不明(míng)白。”“好的宣傳”就像一個(gè)口才很(hěn)好的人(rén)。這兩句話(huà)有(yǒu)道(dào)理(lǐ)。官員們說這就是原因。

企業視(shì)聽(tīng)結合的特點，為(wèi)産品的公開(kāi)展示表演、講解和(hé)驗證提供了可(kě)能。企業宣傳比其他媒體(tǐ)優越，因為(wèi)它能讓消費者“看到真相”，即使他們看到的是人(rén)造的，也是假的，頭腦(nǎo)說不可(kě)能，但(dàn)眼睛說是真的，因為(wèi)他看到了。為(wèi)了展示超級膠水(shuǐ)的粘附力，有(yǒu)一段長視(shì)頻從頭到尾向觀衆展示一個(gè)人(rén)的鞋底是如何塗上(shàng)這種超級膠水(shuǐ)的，如何倒立起來(lái)，并粘在天花(huā)闆上(shàng)。當觀衆親眼看到屏幕上(shàng)發生(shēng)的一切，他們能相信這種超級膠水(shuǐ)的效果嗎？而這種示範宣傳絕非報紙宣傳和(hé)廣播宣傳所能做(zuò)到的。反之，如果這一理(lǐ)念沒有(yǒu)很(hěn)好的産生(shēng)和(hé)表達，表現缺乏可(kě)信度，就不會(huì)成功。

對于長達32秒(miǎo)的企業宣傳，如果前四秒(miǎo)沒有(yǒu)引起觀衆的興趣，那(nà)麽宣傳視(shì)頻就完整了。一些(xiē)顧客最關心的是何時(shí)在屏幕上(shàng)展示産品，點亮品牌。你(nǐ)應該知道(dào)觀衆在觀看促銷活動時(shí)是無意識的。如果觀衆對你(nǐ)的宣傳不感興趣，根本不看，那(nà)麽你(nǐ)的産品和(hé)品牌有(yǒu)什麽用？因此，每一個(gè)宣傳片都必須有(yǒu)讓觀衆感興趣的東西記住。

有(yǒu)人(rén)認為(wèi)超過90%的消費者是敏感的批評者。面對這些(xiē)個(gè)性不易掌握的消費者，如何宣傳電(diàn)影(yǐng)，甚至如何運用消費者批評的特點，讓他們在不知不覺中接受推薦的産品，關鍵在于促銷與消費者之間(jiān)的關系是否有(yǒu)任何觸點産生(shēng)共鳴。這就像娃哈哈“它很(hěn)有(yǒu)營養，味道(dào)很(hěn)好”隻是産品承認了自己，而“喝(hē)娃哈哈，吃(chī)起來(lái)很(hěn)香”才是消費者關心的。再比如，當所有(yǒu)洗面奶都在喋喋不休地談論自己的清爽功能時(shí)，比勞隻加了三個(gè)字“不緊繃”，就輕易打敗了其他同類産品。嘗過皮膚緊繃滋味的消費者終于找到了解決問題的辦法。通(tōng)過吳倩蓮出色的表現和(hé)出色的制(zhì)作(zuò)，“不緊”的感覺似乎已經反映在消費者的臉上(shàng)。這也是食品促銷。一次促銷播出後，人(rén)們說：“促銷很(hěn)漂亮！”又一次宣傳播出後，大(dà)家(jiā)都說：“很(hěn)好吃(chī)。我們去買它吃(chī)吧(ba)！”你(nǐ)會(huì)選哪一個(gè)？宣傳是人(rén)類學，宣傳也應該來(lái)自生(shēng)活，但(dàn)必須高(gāo)于生(shēng)活。所謂舊(jiù)的元素，新的組合，出乎意料的，在情理(lǐ)之中，它誕生(shēng)在宣傳片的記憶裏。

現在我們已經進入生(shēng)命智能時(shí)代，産品高(gāo)度同質化，消費者不再滿足于以産品效益為(wèi)手冊的宣傳，消費者更關心人(rén)與人(rén)之間(jiān)的問題。這也迫使我們做(zuò)廣告的人(rén)不能隻停留在尋找冷門(mén)産品的利益訴求上(shàng)，而必須更加關注人(rén)，了解人(rén)，從活生(shēng)生(shēng)的人(rén)性中尋找宣傳訴求，才能更深刻地打動消費者，我稱之為(wèi)“愛(ài)的發現”。

宣傳片不僅通(tōng)過企業最受歡迎的媒體(tǐ)對消費者的産品選擇産生(shēng)巨大(dà)的影(yǐng)響，而且對消費者的文化和(hé)意識形态也起着引導作(zuò)用。

國外一位宣傳人(rén)士曾說過：“一部宣傳片的創意是一個(gè)組合體(tǐ)，把産品、消費者和(hé)人(rén)性的各種事物結合在一起。”苗載，兄弟們，真正的宣傳，創意的眼光應該放在人(rén)性上(shàng)。在産品泛濫的時(shí)代，做(zuò)宣傳和(hé)創作(zuò)是非常重要的。消費者會(huì)對産品功能漠不關心，但(dàn)他們永遠不會(huì)對人(rén)性失去興趣。因此，如果你(nǐ)關注人(rén)性，你(nǐ)就會(huì)有(yǒu)創造力的源泉。創意是人(rén)性化的，制(zhì)作(zuò)隻能制(zhì)作(zuò)出真正好的宣傳視(shì)頻。